户外在当下为何受到如此追捧？国家公园之父、户外运动先驱John Muir曾说：“在每一次与自然的同行中，一个人所得到的远远多于他所寻求的。”或许这句历经无数次户外探索得以验证的至理名言，正是当下众人醉心于户外魅力的真实写照。

　　后疫情时代，众人对于健康的关注被推至前所未有的高度，人们力求通过有效且新鲜的运动方式，真正将追求健康的态度，转化为健康的生活方式。

　　身处当下快节奏的生活之中，面对各方压力，以年轻人为核心的普罗大众更加偏好去往户外与自然，在领略自由与享受恬逸的过程中，找寻情绪表达的出口。

　　不论是露营、滑雪，还是徒步、攀岩，都越来越成为大众逃离城市去到户外、在山高路远之中汲取自然能量的运动生活选择。

　　同时随着《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等国家政策的加码，户外运动项目不断推陈出新，越来越多的户外品牌注意到消费市场的多元诉求之亟待满足及生意空间潜力之巨大，纷纷涌入户外运动赛道，以产业之力助推着户外发展，加速了户外热潮的持续升温。

　　“找搭子、交同好、入组织”，当越来越多的人涌向户外，户外运动所蕴含的社交属性也被无限放大。户外运动聚拢了因兴趣爱好而聚集在一起的“同好”人群，成为了当代年轻人的社交新场景。运动融合社交成为主流趋势，运动过程中社交属性的不断放大推动更多年轻人开始关注户外、尝试体验户外运动，这也为户外运动的多元化发展提供了更多可能。

　　不只是运动融合社交成为趋势，#中式户外、#户外穿搭日常化、#徒步踏秋 等众多运动融合时尚、运动融合生活的趋势涌现并快速扩散放大。这些趋势都为「户外文化」的多元发展提供了“土壤”。

　　通过观察，我们发现，越来越多的细分趋势都是在小红书上诞生并蓬勃发展的。小红书已经逐渐成为了时尚潮流趋势的发源地、策源地，包含户外在内的众多行业都在小红书找到了更多细分赛道和机会，小红书也成为了加速趋势诞生、孕育户外文化多元发展的“温室”。

　　据官方数据显示，目前“户外、城市出行”相关搜索量已占据小红书类目增长TOP前二的强势位置，197万+的「户外」相关笔记记录着用户的各种真实分享、种草心得。

　　在小红书站内海量的户外相关UGC内容中，以露营为代表的轻量化户外运动正成为大众讨论的焦点之一，与露营相关的笔记阅读增长超400%、线亿以上，以轻门槛重体验的方式带动着户外向大众化、日常化蔓延。与此同时，专业硬核户外运动也成为着户外爱好者的进阶选择，相关笔记阅读量同样增长迅猛。

　　不同类别的户外运动在小红书上与用户产生着深度链接，依托小红书真诚、真实的社区分享生态，新鲜多元的户外趋势在小红书迎风生长，带动了户外运动领域的逐步细分。从极限运动、硬核户外，到门槛更低的轻量化户外，DB电竞入口小红书引领着户外运动项目向城市化与日常化蔓延，逐步覆盖更广泛的人群，让越来越多的人走进户外、爱上户外。

　　在小红书，“户外穿搭”、“户外装备”等话题标签的浏览量与日俱增，户外运动的风靡自然而然地带动了户外运动潮流服饰行业的发展，户外运动时尚文化的影响力也随之扩大，推动大众对户外时尚潮流品牌的关注度持续增高。

　　用户如何在广袤的产品“海洋”中，通过筛选与比较，找到符合自己需求的户外单品？品牌又该如何借助这场户外热潮，踩中真正能与用户建立深度链接的细分趋势和沟通场景，挖掘更多生意进阶可能？

　　作为“国民生活指南”和品牌天然的种草场的小红书，成为这些问题的标准答案。

　　一方面，小红书作为户外趋势发源地，汇聚了众多户外相关的优质分享内容，已经成为用户选购户外运动产品、为消费“做功课”的重要阵地。

　　以Urbancore这一结合城市通勤与户外功能的穿搭风潮为例，根据千瓜数据显示，Urbancore一词的搜索热度自2023年3月起逐渐升高，并于4月达到搜索峰值，在小红书站内的笔记数较2022年同期增长1409.47%，如今的线万次。

　　Urbancore热度的不断攀升，促使相关笔记中出现的防晒衣、冲锋衣、工装裤等诸多户外品类收获了极高的关注度与曝光量，并借由小红书博主的上身演绎，为用户消费行为起到了决定性的导向作用，进而激发出户外市场的更多潜力。

　　另一方面，小红书链接了户外文化与市场发展：它既是孕育户外文化的地方，同时也为户外品牌提供了种草阵地，为品牌搭建起了与消费者对话的桥梁。品牌能够凭借小红书提供的高效、系统的种草策略和方法论，精细化理解用户需求，释放人群潜在购买力，实现「一站种草，全域转化」的高质量生长。

　　小红书曾携手波司登，聚焦一众户外专业人士与玩家爱好者所看重的防晒议题，打造 #简简单单防晒法 主题活动。并借由小红书上势头正盛的“多巴胺穿搭”风潮，顺势推出一系列色彩丰富的防晒衣单品，进一步强化了品牌记忆点，并助力波司登防晒衣精准触达目标人群。

　　#简简单单防晒法 活动一经推出，除了汇集颇具代表性的KOL优质内容，同样吸引到众多用户自发带IP话题词和品牌商业话题发布笔记。截止收官，该活动收获了1.23亿+的站内总曝光，线万篇种草笔记，从户外辐射至各个领域，真正达到了千万级别的品牌营销声量。同时借助小红书「优质创作者计划」IP的强分享氛围和高种草浓度，波司登实现了从冬季保暖市场到夏季防晒市场的跨品类破圈效果，完成了全面提高品类搜索、抢占用户消费心智的营销目的。

　　New Balance也曾联手小红书在上海安福路一起组织了一场CityWalk，针对New Balance 1906R百搭慢跑鞋特质，打造了一个专属CityWalk的路线。借助“场景焕新”，New Balance 1906R透过场景重定向找到精准人群偏好场景，打造高脉冲事件与用户建立深度链接，最终在种草30天内实现站内搜索环比+2800%，「City Walk」趋势内容渗透率NO.1，全域销售额千万+，真正让New Balance 1906R这款复古跑鞋实现翻红并成为现象级爆款。

　　New Balance通过小红书特有的「人群反漏斗模型」，找到追求时髦穿搭、复古鞋爱好者等用户，借由他们输出优质内容，影响更为广泛的用户，如：美式复古风爱好者、「多巴胺」、「Urbancore」等趋势穿搭兴趣泛人群。

　　专业户外运动品牌HOKA One One，曾与小红书共同打造夜跑场景，联动小红书站内夜跑社团，让用户在领略夜跑魅力的同时，于跨领域泛兴趣人群的分享中，全面放大HOKA One One的跑鞋性能。HOKA借助小红书种草，真正实现了为产品赋能、为品牌核心竞争力不断造势的目标。

　　在这个过程当中，小红书将产品特点与当下主流、热门的趋势相结合，借助活动特性，绑定特定场景，放大产品本身的特点，同时通过深度洞察户外行业的发展趋势，为户外运动品牌带来诸多高效种草、全域转化的解题思路。

　　当下「户外」一词本身极富包容度和话题性，具有不同诉求的品牌和用户汇聚在小红书，激发出对户外相关的不同热点话题的关注。在小红书上，当接连涌现的户外话题掀起一阵又一阵的热潮，除了赋予户外市场更多可能性，户外相关话题各自拥有的不同特点，又能在人们的讨论中形成新的市场需求。

　　在《潮人》主编看来：“小红书同时将内容与商业糅合，在培育一个专注于生活方式、消费产品推荐的社区之时，消费者由开始信任小红书、逐渐发展为依赖小红书用户分享的意见和经验，为小红书营造出独一无二的真实感和可信度。”

　　小红书强大的影响力，来源于站内庞大活跃用户数量与多元用户人群组成。截至2023年2月，小红书站内共拥有2.6亿的月活用户，90后占比高达70%，日均搜索接近3亿次。在小红书，用户通过主动、真诚地分享，加之内容的垂类细分，让不同的用户可以找到不同的关注点，同时用户之间的讨论、互助，激发产生出更多的优质分享内容，新的创作内容输出使讨论持续延伸、发散，逐步扩散，衍生出诸多户外风格与穿搭趋势。

　　例如小红书与FILA结合新兴的网球运动潮流和火爆的“老钱风”穿搭趋势，主动造势专属“网球老钱风”，以网球裙大单品作为切入点，通过明星上身来定义风格、借助KOL的多场景演绎来让FILA网球裙广泛的穿搭场景深入人心，最后借由H5打造即看即买链路，以最短路径帮助用户完成消费行为。

　　携手小红书商业化团队，FILA网球裙单品成功从运动场景向日常穿搭场景过渡，并借助小红书特有的「人群反漏斗模型」，由精到泛逐层触达目标人群。在实现场景、人群双破圈的同时，FILA也借此在站内实现「网球裙」相关品牌搜索排名上升6位，在站内运动户外大盘排名环比上升3位，投放当月网球裙全域销售环比提升5倍、同比增长370%的优异成绩。

　　与此同时，一众KOL对于户外领域内容的建设和推动，同样左右着趋势形成，他们或聚焦硬核户外项目，用个人经历为户外爱好者进行经验科普；或从时尚角度出发，为户外风格穿搭提供单品种草建议。他们都在小红书打破领域桎梏，尽管有着不同的身份，却能注入相同的能量，共同为户外文化的组成添砖加瓦。

　　小红书携手品牌通过起风、造风，拓展户外所包含的内容，户外的概念在小红书变得更加丰富。当下多元的户外形式，让户外与日常生活之间的边界正逐渐消弭，户外它可以是某一种运动，也可以是某一种穿搭风格，我们无需去准确界定户外的概念，就如同小红书所呈现的那样，你可以去发现新的户外形式，找到志同道合的朋友或者感兴趣的分享内容，也可以去无差别拥抱一切有关户外的信息，在这样积累的过程中，启发自我思考，做出自己的选择。

　　《潮人》主编说道：“与几年前相比，如今小红书的不同之处在于内容更加多样化，或许是基于人们对理想生活方式的真正含义有了心态上的本质变化，对于「户外」的定义不再局限、对于生活方式的衍生文化有了更强的包容性，这样的改变同时也为更多的品牌拓宽了领域市场。”

　　如何在兼顾户外运动多元进化的同时，让品牌与消费者提前窥探户外流行趋势？《潮人》也特别邀请到小红书商业奢服行业整合营销总监雨萱，从小红书流行的背后因素出发，逐层解读小红书对户外文化及衍生领域的推动影响。

　　“小红书上为什么会有如此众多的趋势诞生？答案是‘人’。在小红书，90后占比高达70%，他们善于分享日常，注重态度表达与个性化追求，对于新兴趋势的形成有着强有力的塑造作用；并且他们有着不俗的购买力与消费水平，于消费市场中占据庞大声量和影响力。”并且小红书站内UGC内容丰富，在这样的分享社区里拥抱真实生活，能够刺激用户的分享欲与灵感启发，形成互相欣赏、互相支持的积极氛围，让更多的人愿意去看，更愿意参与其中，形成正循环的生态，也正是基于这样的氛围与内核基因，最终让更多的趋势在小红书形成。

　　雨萱提到，从一部分人的爱好变成一群人的趋势，让户外运动催生出更大的消费市场，在这一过程中，小红书同样起到了至关重要的作用。在小红书的推动下，专业性较强的户外运动变得更加日常；小众的运动项目也能通过不同内容的分享，变为当下更为大众化、甚至热门的运动趋势，让更多的普通人、小红书用户，开始加入到这些运动的尝试当中。

　　“小红书更像是用户的一个扩散器，将用户的爱好与想法延伸放大；或者说是为用户提供了一方土壤，在这方土壤里，他们可以更好地去发现、培养兴趣，并进而去深入了解、去开启尝试。”

　　已有大量户外赛道品牌在身为户外趋势发源地的小红书中抓住先行信号，打造品牌形象，借助小红书独有的优势打通户外运动与生活场景的边界，为品牌发展注入新动能，实现品牌声销的双增长。如同雨萱所说“小红书为品牌与目标用户搭建出沟通的桥梁，以双方的共鸣之处作为沟通的切入点，帮助品牌与用户建立起有机的双向联系。”

　　谈及小红书与用户、品牌之间的关系时，《潮人》主编说道：“小红书的社区生态、内容和商业的整合、小红书种草以及用户生成内容和文化的强相关性，这些因素的累加使其跳脱出社交平台的框架，促使用户和品牌都能实现真正意义上的双赢、满足自己的需求。”

　　与此同时，《潮人》主编对于小红书的未来发展前景也同样给予积极的看法：“值得期待的是，这些源于用户、品牌的差异化需求会随着时间的推移而演变，小红书以真实内容串联生活与商业场景的商业架构必然会引入更多新的功能、实行更多更具革新力量的举措，不断适应变化着的用户偏好的迭代、流行趋势的演进和市场动态发展的需要。”

　　去往户外，形形的活动方式让我们得以尽情享受自然的馈赠；而在小红书，这处多元人群与多样文化的集结地，人们同样可以在分享生活、发现美好之余，洞察各类趋势的形成与发展。

　　户外文化与之衍生出的大量趋势，将在之后迎来进一步的演变进化，丰富大众选择的同时，也将带给户外市场新的冲击。而小红书在基于内容整合、细分后，也将再次为新兴趋势的产生与发展提供宝贵土壤，并持续塑造着连接用户、社区、品牌的户外潮流生态。我们有理由相信，小红书将携手品牌与用户，在瞬息万变的流行趋势中，始终屹立于风潮变局的前沿。